SEO Copywriting : Positionnement Google avec les topics corrélés

Savoir écrire pour les robots et les algorithmes est crucial pour bien se positionner sur google et obtenir du trafic ciblé depuis les moteurs de recherche. L’équilibre du SEO Copywriting est un critère important de référencement naturel. En effet, cet exercice vise à jouer avec une zone érogène des moteurs de recherche, la manipulation et la mise en valeur du langage.

Savoir écrire pour les moteurs de recherche, ou à défaut, apprendre à écrire pour les moteurs de recherche est donc fondamental pour qui souhaite profiter pleinement de ses efforts de rédaction web. Le rédacteur web ou la personne en charge de la création de contenus web doit écrire en appliquant les règles de la rédaction sur internet dont, la création de contextes, et l’évocation dans le texte des sujets connexes, servant (outre à offrir à l’utilisateur une info plus exhaustive) à donner du poids à chacun de ses documents web et faciliter le positionnement sur Google. Dans cet objectif de positionnement par le contenu, j’ai publié il y’a quelques temps un premier à article sur le SEO Copywriting et les techniques de rédaction pour améliorer son référencement naturel sur Google.

Je ne sais pas si le SEO Copywriting (ou la rédaction web pour le référencement) est un art ou une science, je suis convaincu d’une chose en tout cas, c’est une facette importante du référencement et un sujet vaste qui mérite d’être traité sous différents angles. Aujourd’hui je vous propose de nous intéresser à l’utilisation des topics corrélés (sujets connexes) pour un SEO Copywriting plus efficace.

Comment écrire des textes à fort potentiel de positionnement ?

C’est la problématique principale du SEO Copywriting, dès règles à suivre pour écrire un contenu web dont les qualités intrinsèques en font un candidat sérieux pour le ranking. Que vous soyez convaincu ou non de ce qui va suivre, gardez une chose à l’esprit lorsque vous écrivez ou faites rédiger des contenus “Seoisés”, les mots clés seuls et synonymes ne suffisent pas à montrer à Google que vous êtes le plus pertinent, en revanche la maîtrise des sujets corrélés à votre thème de départ elle peut vous conduire aux premières places sur Google.

Offrir à Google du contenu significatif t de bonnes connexions

J’entends pas connexions, la nécessité d’évoquer des sujets corrélés (pas n’importe lesquels), et de les évoquer au bon endroit dans la page web. Qu’il s’agisse de publier un article de blog sur son site, un post de forum, un communiqué de presse, ou une page produit, les premiers signaux de qualité comptant dans l’algorithme de classement, ces facteurs de positionnement sont les premiers à être évalués par Google avant même les facteurs de popularité qui par essence ne peuvent être évalués que dans un second temps. Bref, popularité à part, que vaut votre document en termes de profondeur de l’information offertes aux utilisateurs ?

Jouer avec les sujets connexes est une excellente pratique pour améliorer cette profondeur et l’aspect exhaustif de l’information. Les moteurs de recherche sont gloutons d’informations, leur offrir du contexte et de bonnes connexions est la technique de rédaction web à laquelle tout référenceur devrait s’intéresser pour améliorer son positionnement plus rapidement.

Au même titre qu’un mot clé peut correspondre à différents besoins, un topic doit pouvoir être connecté à une multitude de thèmes corrélés. De là l’une des taches principales du SEO copywriter est de rédiger le contenu  d’une part, en le connectant aux topics fortement corrélés et d’autre part en créant des interconnexions plus originales et moins évidentes à détecter pour les moteurs.

Tandis que les corrélation fortes sont intéressantes pour gagner des points de pertinence, la création de liaisons nouvelles permet au document de gagner en originalité et joue un rôle important pour rendre une page web remarquable.

Interconnexions et SEO Copywriting concrètement

La théorie du SEO Copywriting c’est bien, mais un cas concret peut être utile pour mieux comprendre l’importance de l’interconnexion des topics dans l’exercice de rédaction web. Imaginons l’expression “Voyage Mongolie” visée par une agence de voyage.

L’erreur d’écriture la plus commune est de partir d’un mot clé, de faire un check de ses variantes principales et synonymes et de rédiger un pavé optimisé (qui n’a rien d’optimiser en réalité) à donner à manger aux spiders. C’est en réalité une approche très pauvre du référencement, qui peut encore fonctionner car la popularité aportée par les backlinks est encore un signal très important, mais qui ne contribue pas à améliorer les qualités intrinsèques d’une page web.

Avant de commencer le travail d’écriture et de broder sur les mots clés visés, le rédacteur doit aborder son mot clé comme un topic à part entière, et établir deux check list, une des topics fortement corrélés au thème visé, et l’autre des topics pouvant avoir un rapport mais dont la corrélation est moins évidente.

Sur Google, voyage Mongolie retourne plus de 2 000 000 de résultats, une source de connaissance qui très probablement permet au moteur de recherche de savoir quel est la probabilité qu’une page sur le voyage en Mongolie évoque le désert de Gobi. En supposant que ces deux thématiques soient pour Google très fortement corrélées, alors la traversée du désert de Gobi fait partie des topics qui doivent être évoqués par le rédacteur pour pondre un document pertinent pour les moteurs de recherche. Il s’agit là d’identifier et d’utiliser on-page les incontournables d’une thématique donnée.

Cependant ce n’est pas terminé, car si évoquer un topic fortement corrélé est d’après moi un minimum, s’arrêter là ne reviendrait qu’à publier un nième document évoquant les deux topics et n’est donc en rien une garantie de positionnement. On peut maximiser ses chances de positionnement en utilisant plusieurs topics très corrélés, mais aussi en profitant du contexte pour évoquer des topics, plus distants mais pas complètement hors-sujet. C’est mon avis personnel, mais l’utilisation des topics plus faiblement corrélés peut jouer un rôle important pour différencier son contenu de ce qui est déjà publié sur le web.

Topics probablement corrélés à “Voyage Mongolie”

• Visiter Oulan-Bator
• Traversée du désert de Gobi
• Parc nationnal du Terelj
• Trecking en Mongolie

Topics distants ou moins corrélés

• La vie dans une Yourte
• Dersu Uzala
• Taïga

Non seulement ma propre expérience me conforte dans l’idée que cette pratique est beaucoup plus intéressante en termes de résultats, mais en plus, alors qu’elle ne demande pas un temps excessif pour lister les concepts importants, l’exercice de rédaction est très simplifié, les idées importantes étant déjà listées. Après avoir bien saisi toute la porté d’un mots clé et détecté les différents intents (voir infographie sur le SEO Copywriting) justifiant une requête de recherche il ne reste plus qu’au SEO Copywriter de broder autour de ces check lists tout en maniant l’art d’utiliser les mots clés, mais dans une démarche beaucoup plus constructive.