Netlinking : Tricher en #SEO sans se faire pincer par Google ?

Pourquoi ne pas dire les choses comme elles sont à propos du netlinking ? En faisant des backlinks on triche avec l’algorithme, point.

Parler de la stratégie de netlinking ouvertement nous évite des débats inutiles et permet de réfléchir à ce qui nous intéresse vraiment : Comment faire du netlinking sans se faire pincer par Google ?

Depuis Penguin les webmasters sont évidemment plus attentifs à leur profil de liens, mais la peur démesurée du linking et les corrélations mal interprétées ont abouti à des postulats qui ne sont pas toujours valables. Les articles de réelle qualité sur les stratégies de linkbuidling post-penguin sont rares, l’un des meilleurs depuis l’arrivée du manchot est à mon avis celui de Léonard Rodriguez…et  si vous l’avez manqué , lisez le sans broncher !

A part quelques billets biens foutus donc, peu d’informations de fond sur la manière de faire du netlinking, mais beaucoup d’idées arrêtées et de conclusions hâtives sur certaines “bonnes pratiques”. Parmi celles-ci on retrouve des choses comme : Les liens provenant d’annuaires sont pourris, les liens en site wide sont toxiques, il ne faut pas faire d’échanges de liens, il faut privilégier les liens éditoriaux, etc..

D’autres croient aussi que certaines typologies de liens (ex: le lien éditorial) sont une garantie de rester sous le radar. Les pauvres… en réalité chaque backlink est potentiellement bon et potentiellement mauvais.

Le fait qu’il provienne d’un annuaire, ou qu’il soit placé dans le contenu d’un article, ou dans un “communiqué de presse” est secondaire. Ce qui importe vraiment c’est que le backlink ne soit pas détecté par Google comme non-organique… ou lien factice si vous préférez. J’ai pensé que faire un point là dessus pouvait être utile pour éviter certaines désillusions du type “on change de fusil d’épaule, maintenant on opte pour une stratégie de netlinking basée sur les liens éditoriaux”.

Penser sa stratégie de linkbuilding est bien plus que choisir entre des annuaires ou des articles pour placer des backlinks, car peu importe que vos liens soient situés dans le cœur d’articles de 2000 mots si vous laissez sur votre passage une forte odeur de tricheur. Et si le netlinking n’a pas grand chose de profondément organique, l’apparence naturelle de vos backlinks est bien plus essentielle que la provenance de vos liens.

Ne pas être détecté par Google ?

Je ne prétends pas avoir les meilleures réponses, et remercie d’avance ceux qui critiqueront ou qui compléteront ce billet par d’autres informations sur le netlinking.

Pour ne pas se faire choper par Google et passer à travers les mailles du filet, la question la plus intéressante à se  poser est : Comment Google peut détecter les liens factices ?

Les seules réponses irréfutables peuvent être apportées par la science, on attend beaucoup par exemple de l’étude sur le Webspam 2013 des frères Peyronnet pour répondre à cette question, au moins en partie. Mais en attendant nous avons aussi le droit de réfléchir et souvent le bon sens peu nous aider à répondre même aux questions les plus complexes, comme celle de la détection automatique de liens factices.

Depuis l’arrivée du manchot, les SEO avons beaucoup parlé de répartition dofollow / nofollow, de distribution des ancres, de sources de liens, du placement des liens dans la page, mais j’ai l’impression que l’on est allé sur des pistes qui ne sont vraies qu’en partie.

Mythes et réalités du netlinking post-penguin

La répartition dofollow / Nofollow

On sait que les liens nofollow sont utiles pour diffuser un signal plus naturel, mais franchement passer du temps à faire du nofollow juste pour diluer ça me fait un peu chier, alors ce signal a intérêt d’être vraiment important.

Est-ce que le ratio nofollow / dofollow est vraiment un signal fiable de webspam et dans quelle mesure ? Est-ce que c’est vraiment dangereux d’avoir 80 à 90 % de liens en dofollow ? Est ce que je dois vraiment passer 30 % ou 50% de temps de linking à faire du nofollow pour rester sous le radar ?

Pour le savoir le plus simple est l’étude d’un profil de lien 100% naturel et sur un site ayant beaucoup de backlinks. C’est ce que Sylvain nous a proposé il y a longtemps déjà sur le blog axe-net.fr à l’occasion justement d’un article sur le linking naturel post-penguin.

Un site qui depuis sa mise en ligne en 1996 n’a jamais reçu de campagne de netlinking et qui totalisait à la date de l’article plus de 16 000 backlinks, comptait seulement 11% de liens en nofollow et 89% de liens dofollow. Il s’agit pas de dire que ce site avait un super linking, mais simplement de s’intéresser à ce que peut ressembler une répartition dofollow / nofollow naturelle.

Il est évident que sur plus 16 000 backlinks si aucun n’est en nofollow c’est louche, mais chercher à obtenir une répartition 30/50 ou 50/50 me paraît exagéré.

Pour nuancer un peu mes propos, il est aussi possible que le site en question soit tellement clean à tous les niveaux, qu’il puisse se permettre un tel ratio. Mais je pense que l’exemple est suffisant pour démontrer que dans l’absolu une répartition 90% de dofollow / 10% de nofollow n’est pas un critère de pénalisation ou ne devrait pas déclencher l’activation d’un filtre. Ceci à l’air en plus de coller avec les propos de Tiger (“90% du web est en dofollow”) à l’occasion d’une discussion qu’il aurait eu avec Laurent Bourrelly et que ce dernier évoquait ici.

Un exemple unique ne peut servir de règle, mais il y en a d’autres et si vous voulez vous y pencher plus sérieusement, prenez d’autres sites qui n’ont jamais fait de linking (pas même du commentaire de blog) et qui ont du backlink, passez les sous Majestic, ou Cognitive seo si vous voulez faire une analyse plus poussée.

Distribution et répartition des ancres

Pour le coup, la distribution des ancres est une problématique beaucoup plus délicate que la répartition nofollow / Dofollow. Pareil le meilleur moyen de savoir ce qui est vraiment naturel est d’analyser un cobaye. Je vous renvoie encore au billet de Sylvain, les chiffres et les ancres utilisées parlent d’eux mêmes.

Les ancres optimisées sont victimes de leur succès, ça marche tellement que tout le monde en a abusé et si j’évoquais plus haut, une phobie démesurée du linking, pour le coup moi même je joue moins avec les ancres car ce critère à mon avis st beaucoup plus fiable et beaucoup plus simple à pister pour détecter le spam.

Mon idée là dessus n’est pas du tout arrêtée, elle peut évoluer, mais voici l’attitude je préfère adopter aujourd’hui avec les ancres optimisées :

C’est un critère trop important pour m’en passer, donc des ancres optimisées il en faut, mais jusqu’où on peut aller avec les ancres optimisées ? Pour commencer, je propose de définir cette limite en valeur absolue et non pas en pourcentage comme beaucoup le font.

Si on se fixe 20 % max d’ancres optimisées pour une page qui reçoit 500 backlinks, ça fait 100 backlinks optimisés, je pense que c’est beaucoup trop. Bien que les 400 backlinks restants ne soient pas optimisés, à mon avis les 100 liens optimisés clignotent comme des warnings et attirent trop l’attention. Encore une fois je détiens pas la vérité absolue, je peux me tromper… et je me réserve le droit de changer d’avis.

Maintenant supposez que la page web en question reçoivent seulement 20 backlinks, 20% d’ancres optimisées ça nous fait seulement 4 liens optimisés, là je pense qu’il y a aucune raison de se chier dessus. C’est pour ça que je préfère résonner en valeur absolue pour l’utilisation d’ancres optimisées, et me suffire que d’une petite poignée.

Je préfère cette attitude pour plusieurs raisons :

• Google n’a pas besoin de 36 ancres optimisées pour comprendre le sujet d’une page web
• Il n’y a pas que les ancres pour faire en sorte qu’un lien soit pertinent
• Les liens 100% naturels contiennent très rarement des mots clés
• Il y a d’autres façons de ranker
• Ca évite vraiment les emmerdes

Pour ceux qui cherchent une autre technique pour savoir combien d’ancres optimisées suffisent, pas mal  la méthode de Christian Méline expliquée dans un podcast référencement, et sur le blog de l’intéressé si vous voulez approfondir à l’occasion d’un article sur les liens et les ancres optimisées justement.

Cible des liens et choix des ancres

Un autre souci avec la linkbuilding, elle  souvent est “trop parfaite”, chaque url vise des mots clés précis, et chaque url reçoit des backlinks avec les ancres qui vont bien.

En guise d’exemple imaginons une boutique en ligne de smartphones où chaque marque correspond à une catégorie. Un linking trop parfait serait de faire pointer toutes les ancres “Smartphone Samsung” vers la catégorie Samsung, tandis que les pages produits recevront des backlinks avec des ancres du type “Samsung Galaxy S4”.

C’est trop parfait pour être naturel à mon goût. Ma proposition est de faire pointer aussi les backlinks aux ancres génériques vers les pages produits et pas seulement vers les catégories principales. Un bon maillage interne permettra de faire le ménage dans tout ça, et évitera les éventuels problèmes d’interprétation par Google.

Cet exemple est aussi valable pour les ancres non optimisées du type nddomaine.com. Dans la majorité des cas elles pointeront vers la page d’accueil… mais pas uniquement par ce que si vous vous demandez où vous pouvez acquérir votre Samsung Galaxy S4, je peux simplement vous répondre chez Amazon.

Liens éditoriaux sur CP, réseaux de sites et linkwheel

Le lien éditorial j’adore, il est souvent présenté comme le Saint Graal du référencement naturel. Si le lien éditorial (que j’aime bien dans l’absolu) me fait assez marrer, c’est parce que beaucoup croient que c’est le top du top en matière de backlink. Or, c’est pas parce qu’il est éditorial que le backlink est moins toxique, et de nombreux liens éditoriaux, placés dans du contenu sémantiquement correct, sont beaucoup plus nocifs que certaines fiches d’annuaires pourries.

Finalement que le lien éditorial provienne d’un blog, d’un site de “communiqués de presse” ou même d’un vieux MFA c’est pas un problème tant que les signaux envoyés (à la fois par le site référent et par le site cible) tiennent la route.

Pour en revenir aux vieux CP, et aux backlinks “éditoriaux” qu’on y trouve. Google a pas besoin de faire beaucoup d’efforts pour détecter la supercherie, ils sont grillés à 10 km la plupart de ces sites. Mais ils sont pas cramés parce que ceux sont des “CP”, mais à cause de certains signaux qu’ils ont commun et qu’ils multiplient.

• Pas de maillage interne entre les articles
• Articles contenant systématiquement plusieurs liens externes
• Articles contenant au moins 3 liens externes vers le même site
• Architecture de type blog sur un site à thématique généraliste

Oui c’est du lien éditorial,  mais quel puissance ont ces liens ? Quel crédit Google peut-il bien accorder à un article contenant 5 liens vers le même site ? Ce n’est pas déjà un indice très fiable pour permettre à Google de détecter des liens factices ?

Je parle pas de la qualité intrinsèque des articles, car Google vraisemblablement n’a toujours pas cette faculté, mais même si il ne sait pas lire…  le bougre sait quand même compter !

Le minimum syndical est de placer d’autres liens externes vers des ressources crédibles. C’est pas la seul précaution à prendre, mais c’est déjà le minimum quand on veut brouiller correctement les pistes.

Une autre précaution pour qu’un réseau de site tienne la route, c’est de ne pas y fourrer les mêmes clients ! Imaginez un réseau de 30 sites servant à linker 20 clients :

Si sur le premier site du réseau vous placez un backlink vers chaque client, ça passe, c’est juste un site. Mais si vous faites la même chose sur le 2ème site de votre réseau… C’EST MORT !

Pas besoin d’utiliser les 30 sites du réseau pour se faire choper, c’est déjà grillé à partir du deuxième. Vous pouvez dépenser de l’argent pour avoir des IP variées, vous pouvez prendre des précautions avec les whois, vous pouvez faire en sorte que les sites de votre réseau ne soient pas liés entre eux, si vous linkez vers les mêmes clients depuis vos sites ces derniers seront détectés comme faisant partie d’un réseau (même s’il ne se font pas de liens entre eux), car ils ont déjà plusieurs dénominateurs communs.

Il y a aussi pleins d’exemples qui peuvent contre carrer mes arguments, c’est le cas pour des sites qui sont sur les mêmes annuaires. On peut trouver des centaines de sites qui sont à la fois sur Indexweb et sur l’annuaire Webrankinfo et pour lesquels y a pas de problèmes, mais dans ce cas le signal est à mon avis très différent, déjà il s’agit d’annuaires qui font des milliers de liens externes, la probabilité de lier les mêmes domaines augmente naturellement. D’où encore une fois l’importance de multiplier les ressources pour balancer des liens sortants.

Pour les linkwheel même précautions, avant même l’arrivée de Penguin Laurent Bourrelly dans sa stratégie imparable de Linkwheell insistait déjà sur la nécessité absolue de diluer le signal grâce à des backlinks de diversion :

Jamais, jamais, jamais construire uniquement des liens vers ses sites ou ceux des clients.

Jamais, jamais, jamais… ça avait l’air clair pourtant.

Annuaires et social Bookmarking

Là aussi on pourrait dire pleins de choses. On va pas se raconter de salades, ces spots sont sympas parce qu’ils sont faciles, parce qu’ils ne sont pas gourmands en temps et parce qu’ils peuvent (dans certaines conditions) encore être utiles !

Il faut toujours revenir à la notion de profil de liens, quel est le problème d’être sur 100 annuaires si vous avez 2000 liens ? Y a pas de problèmes, vous ne serez jamais pénalisés seulement parce qu’une petite portion de vos backlinks provient d’annuaires. Est-ce que cela signifie que vous devez faire tous les annuaires qui bougent  ?

Il faut bien garder à l’esprit qu’un lien depuis un annuaire, n’envoie pas le signal le plus naturel qui soit. Si un Googler fait face à un de vos liens provenant d’un annuaire, il sait bien qu’il y a 9 chances sur 10 pour que vous soyez à l’origine de ce backlink. Heureusement que vous avez encore le droit d’enregistrer votre site sur toute plateforme susceptible de vous apporter du trafic. C’est l’odeur que vous allez laisser sur chaque annuaire qui en dira long sur vos intentions.

Est-ce que votre soumission ressemble à celle de quelqu’un qui veut se positionner sur des mots clés particuliers ou est ce qu’elle ressemble à celle de quelqu’un qui souhaite faire connaître son entreprise ?

Oui le netlinking sur les annuaires ne représente pas le meilleur signal, mais le vrai problème encore une fois est le cumul des mauvais signaux. Ces mauvais signaux peuvent à l’origine du site où vous soumettez votre url, mais peuvent aussi être dus aux traces que vous laissez à chaque soumission. La moindre des choses pour atténuez des signaux dont n’êtes pas responsable est d’être irréprochable sur les traces que VOUS laissez autour de chaque backlink provenant d’annuaire.

Quelques signaux que vous ne maîtrisez pas (vous pouvez toujours décider d’inscrire votre site , ou non)

• Qualité de la modération (et par conséquent, crédibilité des liens sortants)
• Publicité abusive ?
• Taille max. des descriptions
• Sur optimisation des ancres de liens sortants
• Age ? (quoi qu’il puisse être jeune et prometteur)

Quelques signaux que vous pouvez maîtrisez

• Qualité de vos propres descriptions (réellement informatives, cherchant à véhiculer un message, une image de votre marque/site)
• Taille de vos descriptions (Mettre en avant votre entreprise en 255 caractères est difficile)
• Choix des ancres : (Marque + Activité. Ex : “www.monsite.com : Vente en ligne de vêtements masculins”, et pas forcement “Mode homme”, ou “vêtements hommes”, ou encore croyant bien faire “www.monsite.com : Mode homme” ça passe de temps en temps mais faut pas déconner.)
• Ne pas abuser avec les liens internes : Quand on fait des efforts pour rédiger une description valable il est naturel de vouloir profiter des liens internes autorisés, mais je ne pense pas pour l’instant que la fiche d’annuaire avec lien vers la home plus 3 liens internes soit une bien bonne idée pour passer inaperçu. Il est normal d’en faire un peu, mais ne le faites pas à chaque soumission juste parce que vous en avez la possibilité.
• Nombre de soumissions
• Étalement des soumissions dans le temps

A partir du moment où vous avez maîtrisé la trace que vous laissez (tout simplement en soignant vos soumission), à partir du moment où vous avez à travers une sélection atténué au max les éventuels mauvais signaux envoyés par les annuaires eux-mêmes et à partir du moment où ces soumissions ne représentent qu’une partie de votre stratégie de netlinking vous ne risquez pas grand chose, si ce n’est que soigner votre Page Rank.

Cette section de l’article est consacré aux annuaires et au social bookmarking, mais ce qui a été dit pour les annuaires est valable aussi pour les sites de bookmarks sociaux si ce n’est que vous ne maîtriserez pas les signaux de la même manière. Voici à mon avis un moyen de rester sous le radar tout en faisant du social bookmarking.

Généralement, les e-commerçants ont désormais intégré un blog à leur boutique. Ce n’est pas une idée dégueulasse de populariser aussi cette section, qui devrait d’ailleurs profiter au site dans sa globalité. A mon avis il n’est rien de plus naturel qu’un article de blog soit ajouté dans différents systèmes de bookmarking. Il ne s’agit pas de vous inscrire à 1000 pligg, mais d’avoir quelques plateformes et quelques réflexes lorsque vous publiez un nouvel article, mais pas à chaque fois. Si l’un de vos articles a bien tourné sur Facebook, twitter ou Google + vous pouvez lui coller tranquillement quelques bookmaks.

Inversement, et je peux me tromper, il me paraît étrange qu’une catégorie de votre boutique en ligne reçoivent du lien depuis des sites de social bookmarking, ce n’est généralement pas (il peut y avoir des exceptions)  du contenu ayant vocation à être partagé sur les réseaux sociaux.

Fin de l’article.

J’ai probablement oublié des choses d’autant que je suis lessivé, n’hésitez pas à apporter des précisions et s’il faut ajouter des choses utiles à cet article je le ferai volontiers.